互聯(lián)網(wǎng)時代，如何塑造塑膠跑道品牌？

一個品牌產(chǎn)品，要吸引更多的消費者購買，要賣出比競爭對手更高的價格，無論是西安塑膠跑道產(chǎn)品，或硅PU球場產(chǎn)品，其價值不僅僅在于產(chǎn)品本身，

而更重要的是它所代表的價值內(nèi)涵和品牌精神，這就是品牌的附加價值。

那么，應(yīng)該如何營造品牌的附加價值呢？其方法有五個：

一、賦予品牌情感和愛

    與生活中人與人之間的情感一樣，一旦將情感與愛注入品牌當中，產(chǎn)品質(zhì)量不能替代品牌情感，于是，消費者在購買品牌時，作出抉擇就會容易得多。

如何為品牌注入情感和愛呢？

第一種方法：讓品牌成為消費者患難與共的朋友。

第二種方法：把品牌與消費者的美好記憶聯(lián)系起來。

第三種方法：讓一個品牌成為一個人向另外一個人傳遞重要信息的工具。

二、遵循或者打破一種規(guī)則與價值

比如，很多硅PU球場、塑膠跑道材料生產(chǎn)廠家都宣傳環(huán)保概念，就是遵循市場規(guī)則；比如，麗珠得樂胃藥，宣揚“其實，男人更需要關(guān)懷”，也是對傳統(tǒng)男人形象的顛覆。

三、讓品牌成為自我表現(xiàn)的道具

讓品牌成為身份和自我表現(xiàn)的道具，是品牌的表現(xiàn)型利益，它主要有四個表現(xiàn)型價值：

第一，把品牌塑造成某種個性標志，幫助消費者進行個性展示和自我表現(xiàn)。

第二，讓品牌成為一種社群性、地位和身份的標志。

第三，營造一種集體歸屬感的內(nèi)心感覺，這是品牌打造的核心內(nèi)容。

第四，創(chuàng)造一個英雄形象，讓品牌成為英雄的象征，讓消費者用品牌來表達這個最理想的自我。

四、讓品牌代表一種生活方式

品牌表面上是產(chǎn)品或服務(wù)的標志，代表著一定的功能和質(zhì)量，在深層次上則是對人們心理和精神層面訴求的表達。

品牌可以代表一種生活的方式，很多品牌的成功，就在于它所宣揚的一種生活方式。選擇怎樣的品牌，即體現(xiàn)了怎樣的生活態(tài)度和生活方式。

上好佳薯片數(shù)年以來，它的廣告一直將自身品牌與旅游的生活方式連接在一起。

水井坊，更代表的是一種“尊貴品味”的生活方式……

星巴克，一個情感體驗的咖啡廳，咖啡不再是咖啡，而是一個可以讓情感休息片刻的地方。

五、為品牌注入價值

你信仰什么，你希望別人相信你什么，你的使命是什么。價值觀，就是一種獨特的概念，是你想讓別人相信的獨具特色的概念。同樣，無論是塑膠跑道廠家品牌，或硅PU球場品牌，

也需要有自己的信條。只有“直達人心”的品牌附加價值，才能真正打動消費者，擊中消費者內(nèi)心深處最敏感的那根琴弦。